medir conversiones ads con google tag manager

Cómo medir conversiones de Google Ads con Google Tag Manager

¬ŅQuieres empezar realizar el seguimiento de tus conversiones de Google Ads con Google Tag Manager? Si todav√≠a no est√°s cuantificando la consecuci√≥n de leads de tus campa√Īas de Adwords ha llegado el momento de hacerlo, o de lo contrario estar√°s quemando billetes sin saber si realmente tu ROI es rentable o no. Por eso espero que el siguiente contenido te ayude a implementar los objetivos desde tu cuenta de Tag Manager.

Este post te ayudar√° a:

‚Ėļ Crear conversiones en Google Ads gracias al objetivo ¬ęenv√≠o del formulario¬Ľ.

‚Ėļ Realizar el seguimiento de conversiones de Adwords a trav√©s de Google Tag Manager.

‚Ėļ Cuantificar conversiones para medir la rentabilidad de tus campa√Īas y llevar a cabo mejoras.

 

Localizaci√≥n de la p√°gina de ¬ę/gracias¬Ľ o ¬ę/thank-you-page¬Ľ

 

En primer lugar tendr√°s que realizar un proceso sencillo, pero muy importante, que consiste en localizar la p√°gina de gracias, o tambi√©n conocida como ¬ęthank-you-page¬Ľ del proyecto o p√°gina web donde quieras implementar las conversiones de Google Ads.

Para ello tan solo tendrás que rellenar el formulario de contacto, de la página que quieras medir conversiones, y observar cuál es la url que se muestra una vez envías el formulario.

 

medir conversiones google ads con tag manager

 

¡Ojo! Solo se mostrará la página de gracias si previamente esta página se ha creado con el propósito de realizar el seguimiento de conversiones que en principio tendrías que estar llevando a cabo en tu cuenta de Google Analytics.

Recuerda que para poder implementar conversiones de formulario en un proyecto de WordPress, a través de una página de gracias, puedes usar el plugin Redirection for Contact Form 7.

Si por el contrario todavía tienes alguna duda sobre GTM y su funcionamiento, te invito a echar un vistazo a la guía de Google Tag Manager para WordPress que tengo escrita en mi blog donde entenderás, de una manera sencilla, el funcionamiento de esta increíble herramienta.

 

Crear una nueva conversiones de seguimiento en Google Ads

 

¬°Vamos al l√≠o! Una vez que hayas iniciado sesi√≥n en tu cuenta de Google Ads, dir√≠gete en el men√ļ superior al apartado de Herramientas > Medici√≥n > Conversiones.

Crea una nueva conversi√≥n con el objetivo de ¬ęmedir la conversiones en el sitio web¬Ľ. A continuaci√≥n debes seguir tres sencillos paso y lo primero que tendr√°s que hacer es crear una acci√≥n de conversion. Recuerda que en nuestro caso es la de ¬ęcontacto¬Ľ aunque podr√≠as seleccionar la que m√°s se ajuste a tu proyecto.

 

medir conversiones google ads

 

Nota: Si quieres medir un formulario de contacto no es necesario que, por normal general, asignes un valor monetario a la consecución del objetivo. Aunque si tienes un info-producto o el coste de tu servicio es siempre el mismo, si puedes poner un precio para que Google asigne ese importe al valor de la conversión.

Quiz√°s en una primera fase puedes dejar este valor¬† en ¬ę0¬Ľ y a medida que vayas teniendo hist√≥rico de tus conversiones asignarle un importe. ¬°Ad√°ptalo a tus circunstancias!

A continuaci√≥n tienes que configurar la etiqueta de seguimiento que posteriormente registrar√° las conversiones efectuadas a trav√©s de tu campa√Īa de Ads.

Aqu√≠ deber√°s elegir la opci√≥n de Google Tag Manager donde usar√°s tanto el ¬ęidentificador de la conversi√≥n¬Ľ como la ¬ęetiqueta de conversi√≥n¬Ľ. ¬°Qu√©date bien con estos dos n√ļmeros porque los tendr√°s que copiar tal cual en Tag Manager!

 

tag manager identificador google adwords

 

El siguiente paso, sería ir a tu cuenta de Google Tag Manager para proporcionar la información de acción de conversiones que se acaba de crear. Una vez finalizado este paso, usa la extensión de Google Tag Assistant para verificar que la instalación se ha llevado a cabo de la manera correcta.

 

Etiqueta de seguimiento de conversiones de Adwords a través de Google Tag Manager

 

Ahora que ya est√° creada la acci√≥n de conversi√≥n de formulario dir√≠gete a tu cuenta cuenta de Google Tag Manger para crea una nueva etiqueta que registre las conversiones de formulario a trav√©s de Ads. Para ello, selecciona el ¬ęSeguimiento de conversiones de Google Ads¬Ľ.

 

seguimiento conversiones ads con gtm

 

¬ŅTe acuerdas del identificador de la conversi√≥n y la etiqueta de conversi√≥n que hemos visto m√°s arriba? ¬°Pues ha llegado el momento de usarlas! Deber√°s copiarlas en los campos que te detallo a continuaci√≥n:

 

medir ads formulario con google tag manager

 

En principio, con estos dos datos es suficiente para que empieces a registrar conversiones en Google Adwords.

Todavía no se ha asignado un valor monetario a las conversiones y en el caso de un formulario de contacto no es necesario seleccionar un ID de transacción, ni tampoco un código de moneda. Con lo cual el resto de campos los puedes dejar como aparecen por defecto.

 

Generar un activador para la p√°gina de ¬ęgracias¬Ľ

 

Después de haber creado la etiqueta, llega el momento de generar el activador de Google Tag Manager, es decir, seleccionar la ubicación donde la etiqueta va a registrar las conversiones.

El tipo de activador, que escoger√°s en este caso, es el de ¬ęp√°gina vista¬Ľ. Y deber√°s seleccionar la opci√≥n que te permite activar el mismo solo en determinadas p√°ginas, o lo que es lo mismo, que la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads solo se active en nuestra p√°gina de gracias.

 

¬ŅQuieres profundizar m√°s sobre los conceptos y aspectos b√°sicos de la anal√≠tica web?:

 

Puedes seleccionar la opción que te comparto a continuación siempre y cuando la url de la página de gracias sea estática:

 

medir conversiones ads gtm

 

Y, ¬Ņqu√© pasa si mi url es din√°mica, es decir, si cada vez que se rellena el formulario de contacto esta cambia? En ese caso tendr√°s que seleccionar la opci√≥n de ¬ęexpresi√≥n regular¬Ľ y seleccionar la expresi√≥n que te muestro a continuaci√≥n (te valdr√° para muchos casos pero no para todos):

 

como medir objetivos google ads con tag manager

 

Comprobar que la etiqueta de conversiones está activa a través de Tag Manager

¬°Ya casi lo tienes! Y para verificar que estamos midiendo correctamente las conversiones de Google Ads con Google Tag Manager, tendr√°s que ir a la ¬ęp√°gina de gracias¬Ľ que registra el env√≠o de formulario, para comprobar que la etiqueta Google Ads Conversion Tracking est√° instalada de manera correcta. Esto lo puedes hacer de dos maneras:

    1. A trav√©s de la extensi√≥n para Chrome de Google Tag Assistant. Una vez activada esta extensi√≥n, tendr√°s que ir a la p√°gina de ¬ęgracias por contactar¬Ľ del formulario de contacto y activar la misma, para ver si la etiqueta que registra las conversiones de Google Ads est√° activa en esa p√°gina concreta. google tag assisant
    2. Seleccionar la vista previa de  tu espacio de trabajo de Tag Manager e ir a la página de gracias para comprobar que la etiqueta creada se activa en la url concreta de gracias. Si es así, está registrando conversiones de manera correcta. vista previa google tag manager

 

Por √ļltimo recuerda publicar y enviar los cambios que hayas hecho en tu espacio de trabajo de Google Tag Manager. Al publicar las actualizaciones en tu contenedor, puedes seleccionar un nombre concreto para tener una constancia de los cambios.

 

Conclusiones

 

Como puedes ver el seguimiento de conversiones de Google Ads a trav√©s de Tag Manager es relativamente sencillo. En concreto este objetivo de ¬ęcontacto¬Ľ puede ser muy interesante para tener un control del presupuesto que inviertes en tus campa√Īas adem√°s de los siguientes beneficios:

  • Utilizar menos etiquetas HTML en tu site¬†puesto que se implantan a trav√©s de Google Tag Manager.
  • Saber cuales son las campa√Īas, grupos de anuncios, anuncios o keywords m√°s rentables a la hora de conseguir tus objetivos.
  • Saber si la inversi√≥n publicitaria es rentable o no. Lo que te ayudar√° a interpretar el ROI.
  • Usar estrategias inteligentes como CPA, ROAS o maximizar conversiones de manera eficiente.

 

Y, ¬Ņt√ļ? ¬ŅCu√°les son los objetivos que quieres medir en Google Ads? ¬°D√©jame un comentario si te ha sido √ļtil la lectura de este post y si han mejorado los resultados de tus campa√Īas! ūüėČ

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